Alors que Netflix est, à la base, une plateforme dédiée au streaming, elle vient d’entrer dans l’univers des jeux vidéos. Depuis quelques jours, le géant du streaming s’est lancé dans les jeux en ligne. Une grande première qui fait ravir à coup sûr les gamers. À travers son offre mondiale de « gaming », le groupe américain s’adresse en particulier à ses abonnés disposant d’appareils Android.
À l’origine, Netflix propose un service de diffusion en ligne. Désormais, ses abonnés pourront également profiter des jeux vidéos. Un ajout assez étonnant, mais qui recèle de nombreux avantages pour le groupe. Il y a quelques mois de cela, l’entreprise a annoncé son intention de s’attaquer au marché des jeux vidéos. Le mercredi 3 novembre, elle est finalement passée à l’action, en lançant 5 titres accessibles sur Android. Disponible en mode test pour le moment, ces jeux vidéos sont téléchargeables via l’appli. Soit, une toute nouvelle offre de son application Android pour les utilisateurs d’appareil mobile ou tablette.
Des jeux gratuits accessibles via l’application Netflix
Pour accéder à ces jeux, un seul abonnement Netflix suffit. Ce petit pas vers le monde du jeu vidéo est une nouvelle page de son histoire. Une aventure qu’il tient à partager gratuitement à ses millions d’abonnés. En effet, les jeux sont gratuits, sans achats intégrés et sans publicité. De cette façon, Netflix entend élargir sa gamme de produits d’investissements. Certes, les offres de l’entreprise sont limitées, comparées à celles des grands noms du domaine. Elle est bien loin de rivaliser avec les éditeurs de jeux mobiles à succès. Toutefois, Netflix n’est qu’à ses débuts avec cette option Jeux lancée dans le monde entier. De ce fait, ils sont traduits dans toutes les langues. Au cas où l’un d’entre eux n’est pas disponible en français, il reste accessible en anglais.
Pour jouir de ce nouveau service, il faudra effectuer quelques manipulations. Pour télécharger le jeu, vous devez passer d’abord par Google Play Store, un passage obligé pour les jeux pour Android, en général. Il faut reconnaître que Neflix frappe fort en choisissant StrangerThings 1984, un jeu de rôle très addictif, dans le pure style Pixel Art. En ouvrant le jeu, celui-ci se lance à travers l’application Netflix, à jouer avec un compte adulte. Lorsque vous fermez le jeu, l’onglet reste apparent en bas de l’écran en retournant dans son appli de base.
Un nouveau catalogue inédit
Parmi les jeux en ligne à télécharger sur la plateforme, vous avez le jeu StrangerThings 1984, lancé en 2017 sur mobile, StrangerThings 3 : Le jeu (2019), Shooting Hoops, Card Blast et Teeter Up. Ces trois derniers jeux sont des basiques qui impliquent de marquer des paniers, jouer aux cartes ou guider une balle dans un terrain miné. Des titres assez simples, et accessibles à la majorité, permettant de passer du temps, sans pour autant vous fatiguer. D’ailleurs, Netflix précise « nous tenons à ce que les jeux que nous concevons soient adaptés à tous les niveaux, et à tous les types de joueurs, du débutant au joueur confirmé. »
En gros, le géant du streaming mise sur des petits jeux d’arcade et de puzzles pour créer l’attachement envers les marques. En effet, ces jeux visent à créer de l’attachement envers les propriétés de Netflix, voire même de profiter d’une synergie. D’autant plus que les scènes vues au petit écran pourraient influencer l’action dans un jeu.
Retenir l’attention des abonnés
Par la même occasion, le groupe américain tient à gagner l’attention des abonnés pour pouvoir les garder. Les services de diffusion en ligne peinent à acquérir des abonnées, dans un marché aussi concurrentiel. Reed Hastings, le PDG de Netflix a déjà évoqué ce sujet en 2017 en affirmant que « le plus grand concurrent de son entreprise n’était pas un autre service de diffusion, mais plutôt le sommeil. »
Depuis l’avènement du streaming en ligne, les plateformes comme Netflix ont intérêt à attirer le maximum d’abonnés. En ce sens, les consommateurs vont orienter leur choix en fonction de leur budget, mais également du temps dont ils disposent. L’abonnement forfaitaire à 10 dollars par mois semble raisonnable en termes de prix. Cependant, il peut être onéreux pour ceux qui ne sont pas friands à l’idée de regarder des films et séries à volonté. Pour capter davantage l’attention des abonnés, en dehors des soirées films, comme dans les transports en commun, par exemple, offrir des jeux s’avère être la meilleure solution. De cette façon, Netflix augmente la valeur du service à travers son offre attrayante.
Accumuler les données
Au-delà de son aspect attractif, intégrer un service de jeu en ligne sur la plateforme serait une manière d’accumuler des données pour le géant du streaming. L’été dernier, Netflix a annoncé son intention d’utiliser les données accumulées avec les jeux pour influencer sa programmation. Une annonce lancée lors d’un appel aux investisseurs. Le succès vidéoludique peut largement influencer la création d’une nouvelle série sur la plateforme, comme la popularité d’un personnage. De quoi inciter Netflix à renforcer sa présence à l’écran. Il est vrai qu’une telle vision peut se concrétiser de différentes manières, mais le jeu est un bon moyen de connaître un peu mieux ses abonnés.
Justifier les prix élevés à travers ce service complémentaire
Outre l’accumulation de données, l’ajout du service de jeu vidéo en ligne permet à l’application de justifier ses prix, jugés élevés par certains internautes. Pour l’instant, les jeux sont offerts gratuitement à tous les abonnés sans exception. Un nouveau volet qui est fort susceptible de rencontrer un succès à moyen terme. Dans ce cadre, il faut s’attendre à ce que l’offre devienne réservé aux forfaits les plus chers pour encourager davantage les membres à payer plus par mois.
Face à la concurrence élevée avec les autres services, Netflix peine à augmenter son nombre d’abonnés. En plus de cela, son taux de pénétration est déjà important dans les pays développés. Selon l’étude NETendances 2020, plus de la moitié des Québécois avaient accès à Netflix l’an passé, soit 52%. Grâce à la mise en place des jeux vidéos, l’entreprise pourrait engranger plus de revenus, sans que le prix de ses forfaits de base subisse de hausse. Notons que la croissance du service est relativement modeste.
Rester la plateforme de choix dédiée au streaming
Avant tout, Netflix tient à garder son statut de plateforme de choix parmi les services de diffusion en ligne. Compte tenu du fait que ses concurrents proposent déjà des services complémentaires, il tient à élargir ses offres. Prenons le cas d’Amazon Prime qui dispose du service Prime Vidéo, l’accès à la musique et les livraisons gratuites. Pour leur part, les abonnés d’Apple One peuvent profiter de l’Apple TV+, en plus de l’Apple Arcade, l’Apple Music et de l’espace de stockage en ligne. Des services complémentaires fort utiles qui jouent en faveur des marques concurrentes sur le marché.
Bon nombre d’abonnés souhaitent jouir de la plateforme, sans avoir à payer différents abonnements. Ainsi, la présence d’un autre service comme les jeux et la musique pèse lourd dans la balance. Pour se battre à armes égales les géants internationaux, les plateformes de diffusion Québécoises doivent faire face à cet ajout récent du groupe américain.