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La marque Activ(ist)wear apporte des masques à Times Square

Peu de startups de vente directe aux consommateurs (DTC) peuvent dire qu’elles ont pénétré le marché américain avec trois panneaux d’affichage à Times Square. Mais c’est exactement ce qu’une entreprise de Portland, dans l’Oregon, a appelé DHVANI l’a fait – et elle a même relevé le niveau du gambit d’un cran. DHVANI utilise les panneaux d’affichage pour lancer une campagne de collecte de fonds visant à fournir gratuitement à l’ensemble des 327 millions d’habitants des États-Unis un masque facial médical afin, espérons-le, de ralentir la propagation de la pandémie de COVID-19.

Une semaine seulement après le début de la campagne, la société a reçu plus de 100 000 demandes de masques et a commencé à les expédier par demande. Avi Brown, PDG et co-fondateur de DHVANI, espère que personne à New York ne verra les panneaux d’affichage sans une mise à distance sociale appropriée. Il affirme également que la campagne est personnelle.

“A Mask for Every American” est en fait très personnel pour nous”, a-t-il déclaré. “Une personne proche de ma famille a contracté le COVID-19 et était dans l’USI, luttant pour sa vie. Elle était sous respirateur et a dû être mise dans le coma pour des raisons médicales. Quatre-vingt pour cent des personnes qui atteignent cet état ne s’en sortent pas. Miraculeusement, elle a survécu. Elle est maintenant sortie des soins intensifs et se trouve dans un centre de réadaptation. Par ailleurs, la mère de mon co-fondateur est infirmière diplômée à l’hôpital Elmhurst de New York, qui est en fait l’épicentre de cette pandémie. Nous avons très vite compris que cette crise de santé publique finira par toucher tout le monde. C’est alors que nous avons eu l’idée d’utiliser nos prouesses en matière de fabrication et de distribution de vêtements pour fournir un masque à chaque personne aux États-Unis”.

L’activité principale de DHVANI est la conception, la fabrication et la vente de vêtements de sport, dont certains sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. Cela inclut sa collection Terra, qui est fabriquée à partir de tissus dérivés de bouteilles en plastique recyclées. L’entreprise se définit comme une marque de loisirs activ(ist)wear, appliquant sa mission #standforsomething à l’ensemble de son marketing.

“Nous sommes de grands fans de la technologie et des données”, a fait remarquer M. Brown. “Mais en fin de compte, la connexion avec les gens au niveau émotionnel transcende les plateformes. Avoir une mission authentique, c’est tout. Les personnes qui se soucient de notre environnement et qui font leur part en prenant des décisions d’achat l’obtiennent immédiatement. Cela dit, nous creusons en profondeur toutes les données que nous pouvons obtenir grâce aux différents outils de notre pile marketing”.

Brown et DHVANI ont été débordés par la réaction à la campagne. Cette campagne a entraîné une diminution des ressources affectées aux opérations de fabrication quotidiennes, ce qui a entraîné des retards pour certains tissus.

“Nous constatons un soutien solide de la part de nos clients, ce qui a été incroyable”, a-t-il déclaré. “Je sais que nous voyons des tensions dans les actualités quotidiennes, mais tous ceux à qui nous parlons ont été incroyablement gentils et se sont soutenus les uns les autres depuis le début de la crise. C’est vraiment beau à voir”.

Brown pense également que la crise va changer le monde de la mode. Il recherche un mouvement “pandémique chic” qui fournira aux consommateurs des masques et autres équipements de protection tout en soutenant leur style individuel.

DHVANI n’est pas étrangère à l’activisme philanthropique. Au début de cette année, la marque a lancé son initiative “Buy One, Plant One” pour soutenir la reforestation des 8,8 millions d’acres de broussailles brûlées en Australie. Et dans un effort pour réduire la pollution des océans par le plastique, DHVANI a récemment annoncé ses nouveaux leggings et soutiens-gorge de sport Terra, qui sont fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées après consommation.

“Chaque arbre que nous plantons enlève environ 48 livres de carbone de notre atmosphère par an. Un acre d’arbre planté enlève 2,5 tonnes”, a souligné M. Brown. “Nous voulons donner à nos clients les moyens d’être des acteurs du changement qui ont un impact direct et mesurable”.

Le mouvement caritatif “pandemic chic” a également attiré d’autres entreprises. Love Your Melon, une marque de vêtements à vocation humanitaire qui consacre 50 % de ses bénéfices au traitement du cancer chez les enfants, a annoncé cette semaine qu’elle avait envoyé plus de 150 000 masques faciaux à des travailleurs de première ligne et à des hôpitaux. Love Your Melon a également fait pivoter son modèle de fabrication pour produire plus de 300 000 masques faciaux en vente à ce jour, et se concentre sur l’envoi des versions données dans les zones où la pénurie est la plus importante et aux enfants et aux familles qui luttent contre le cancer. Après avoir été épuisée rapidement après son lancement le 10 avril, la collection de masques a été réapprovisionnée et mise en vente le 27 avril.

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RAPPORT PYMNTS : GIG ECONOMY TRACKER – AVRIL 2020

Les entreprises investissent environ 11 heures de temps pour trouver des talents pour chaque 40 heures de travail qu’elles reçoivent. Cet écart devient rapidement d’autant plus intolérable que les entreprises ont du mal à recruter dans le cadre de la pandémie actuelle. Dans le dernier Gig Economy Tracker, Marlon Litz-Rosenzweig, co-fondateur et PDG de la plateforme de freelance WorkGenius, explique comment les places de marché sont particulièrement bien placées pour aider à résoudre ce problème.