Semrush et SE Ranking ont publié à un jour d’intervalle, les 21 et 22 octobre 2026, deux études sur la présence des AI Overviews dans les résultats de recherche. Les chiffres frappent : jusqu’à 88 % des requêtes commerciales américaines chez Semrush, 82,5 % des requêtes de marque chez SE Ranking. Encore faut-il savoir ce que ces pourcentages mesurent, sur quel marché, et ce qu’ils laissent de côté.
Deux études, deux périmètres : ce que Semrush et SE Ranking ont réellement mesuré
L’étude Semrush suit un panel fixe de 400 mots-clés commerciaux répartis sur trois secteurs : banque, logiciel et e-commerce. Les mesures portent sur le desktop américain, de septembre 2025 à août 2026. Sur cette période, le taux d’affichage des AI Overviews passe de 45,75 % à 88 %.
Pondéré par le volume de recherche, ce taux grimpe même à 97,08 %. Autrement dit, les 12 % de mots-clés encore dépourvus d’encadré IA représentent moins de 3 % de la demande réelle du panel. Le poids des requêtes les plus tapées tire la couverture vers le haut.
L’étude SE Ranking change d’angle. Elle porte sur 1 000 requêtes de marque américaines, chacune vérifiée trois fois sur desktop en octobre 2026. Résultat : un taux de déclenchement de 82,5 %, avec 75,6 % des requêtes affichant un AI Overview lors de chaque passage. Même protocole appliqué à l’Allemagne : 40,4 % seulement.
- Semrush : 400 mots-clés commerciaux, desktop américain, septembre 2025 à août 2026, taux brut et taux pondéré par le volume.
- SE Ranking : 1 000 requêtes de marque américaines, trois vérifications par requête, octobre 2026, comparaison avec l’Allemagne.
- Point commun : les deux travaux mesurent l’affichage et les citations, jamais le trafic généré.
- Divergence utile : Semrush regarde le bas du tunnel, SE Ranking la notoriété de marque.
Requêtes d’avis et comparatifs : la bascule la plus nette
Dans le panel Semrush, les requêtes de type « best X for Y » atteignent 96,12 % de déclenchement. Plus parlant encore : les expressions contenant « review » bondissent d’environ 30 % à près de 90 % en un an. Soit près de 60 points gagnés sur une seule catégorie de requêtes.
La conséquence est mécanique pour les éditeurs. Un comparatif ou une page d’avis publié aux États-Unis s’affiche désormais presque systématiquement sous un encadré généré par l’intelligence artificielle de Google. La page existe encore dans les résultats de recherche, mais elle recule visuellement.
| Source et périmètre | Indicateur | Valeur mesurée |
|---|---|---|
| Semrush, août 2026 | Taux d’affichage brut, 400 mots-clés commerciaux US | 88 % |
| Semrush, août 2026 | Taux pondéré par le volume de recherche | 97,08 % |
| Semrush, août 2026 | Requêtes de type « best X for Y » | 96,12 % |
| SE Ranking, octobre 2026 | Requêtes de marque, États-Unis | 82,5 % |
| SE Ranking, octobre 2026 | Requêtes de marque, Allemagne | 40,4 % |
Un taux de 80 % partout ? Trois limites à garder en tête
Le desktop comme seule base de mesure
Ni Semrush ni SE Ranking ne publient de chiffres sur mobile. Or une part importante des recherches Google se fait sur smartphone, avec une mise en page et des déclencheurs parfois différents. Les taux annoncés décrivent donc une partie du trafic seulement.
Un marché américain, pas le marché français
Aucune des deux études ne couvre la France. L’écart entre les États-Unis et l’Allemagne, 82,5 % contre 40,4 %, rappelle que la couverture varie fortement d’un pays à l’autre. Le déploiement des AI Overviews en France devrait donc produire ses propres taux, sans alignement automatique sur les valeurs américaines.
Présence mesurée, performance non mesurée
SE Ranking compte les affichages et les citations. L’étude ne dit rien de l’exactitude des réponses, des clics obtenus ni des conversions. Un encadré visible n’équivaut pas à une audience captée. Pour relier affichage et comportement, il faut regarder du côté de l’effet des AI Overviews sur le taux de clic.
Ce que ces chiffres changent pour la visibilité SEO des marques
Le détail le plus contre-intuitif vient de SE Ranking : 62,2 % des pages de marque citées dans un AI Overview ne figurent pas dans le top 10 organique. Elles peuvent se classer plus bas, mais elles sont citées. La visibilité SEO ne se résume donc plus à la position dans les liens bleus.
Les mêmes données indiquent où concentrer les efforts. Les pages produit pèsent 22,9 % des citations de sites de marque, les pages « À propos » 11,7 %. Deux types de pages souvent laissées en friche pendant que les équipes peaufinent leurs articles de blog.
Deux indicateurs complémentaires méritent une place dans le reporting. Le taux de déclenchement par mot-clé indique la fréquence d’apparition de l’encadré. Le taux pondéré montre la part de demande concernée. Un écart marqué entre les deux signale que les requêtes les plus recherchées sont aussi les plus exposées. Ajouter les URL citées dans les encadrés, et plus seulement les positions, devient indispensable pour piloter l’impact sur le référencement.
Suivre le déploiement des AI Overviews sur son propre échantillon
Prenons Cabestan, éditeur nantais fictif d’un logiciel de gestion de chantier. Son équipe suit 60 requêtes : 20 de marque, 20 de comparaison, 20 informationnelles. Chaque semaine, elle note la présence d’un encadré et les URL citées. En trois mois, elle constate que ses pages comparatives apparaissent sous un AI Overview dans 7 cas sur 10, sans jamais figurer dans le top 3 organique sur ces mêmes requêtes.
Ce suivi local vaut mieux qu’un benchmark général. Les études Semrush et SE Ranking donnent une tendance macro et un ordre de grandeur : la couverture progresse vite, elle reste inégale selon les pays, et les pages commerciales y sont les premières exposées. Mais aucun taux national ne remplace la mesure de ses propres requêtes, sur ses propres thématiques. La bonne lecture consiste à prendre ces chiffres comme un signal d’alerte, puis à surveiller ses positions et ses citations dans la recherche Google avec ses propres instruments, par exemple via les données de Search Console appliquées à la recherche IA.
