Le géant suédois H&M voit les choses en grand. Deux ans déjà que le groupe à inauguré son coin beauté qui cartonne actuellement à travers les vernis et autres rouges à lèvres. Aujourd’hui, le géant du vêtement passe à la vitesse supérieure en créant ses propres identités olfactives. Car voilà un an que H&M s’est associé avec Nisrine Grillié et Olivier Pescheux, deux nez experts de la prestigieuse maison de parfumerie française Givaudan, pour dévoiler un véritable vestiaire de fragrances de grande qualité. Au Total, 25 parfums commercialisés depuis le 16 août dernier s’affichent déjà en tête des ventes dans les 47 pays où l’offre de la marque H&M Beauty est disponible.
L’objectif visé est de créer une large gamme d’essence capable de satisfaire toutes les sensibilités olfactives de la clientèle H&M tout en demeurant dans l’esprit d’originalité de la marque. La collection est donc divisée en trois catégories. Il y a en entrée de gamme, les Singles, déclinés en une ligne de dix fragrances, élaborées autour d’une note unique comme le chocolat, la vanille ou le yuzu (4,99 euros). Ils sont suivis des Reveries qui se composent de mélanges plus complexes qu’on trouve dans le sélectif, livrés en eaux de toilette et en brumes (14,99 euros pour les eaux de toilette). Enfin, dans la catégorie haut de gamme, se situent les cinq pièces de la ligne Essences, encore plus nuancées. Cette création livrée en eaux de parfums (24,99 euros) et en huiles de parfum au format roll-on, est formulée grâce à des ingrédients spéciaux tels que le bois de santal, la rose ou le patchouli. Il s’agit là d’un véritable coup de maitre du géant H&M qui démocratise l’offre des produits de parfumerie en la rendant beaucoup plus accessible.
« Nous avons essentiellement travaillé sur des ingrédients assez subtils pour concevoir des parfums homme d’une parfaite originalité aux notes uniques destinés aux plus jeunes d’entre nous, des mélanges contemporains de rêveries qui évoquent des émotions douces, ainsi que des fragrances plus nuancées portées par des essences nobles », raconte Olivier Pescheux. De son côté, Nisrine Grillié met en avant « la diversité de la gamme de parfums H&M et l’aspect challengeant de la nouvelle collection qui incarne une belle symphonie de fragrances »
Le travail de longue haleine chapeauté par Maesa, spécialiste de la conception et de la fabrication des produits cosmétiques et de parfumerie, exprime du style et de la différence communs aux produits H&M. Chez le géant Suédois, le parfum est perçu comme quelque chose de particulièrement liée à la mode, et qui confère un degré de personnalité et de distinction. Lorsque vous enfilez une bonne tenue, avec le bon maquillage associé au bon parfum, tout pouvoir vous est donné ! Cette nouvelle collection olfactive est pensée pour révéler le côté subtil de la beauté et enivrer de suavité. Le challenge est d’autant plus grand que H&M s’adresse à un marché composé des personnes du monde entier. Un enjeu très conséquent donc. Travailler d’un coup sur vingt-cinq projets de parfums en l’espace d’un an avec un résultat au top de la réussite, il fallait le faire ! Il a fallu penser à chaque détail, à chaque catégorie de clients, notamment aux Italiennes, aux Américaines, aux Françaises, aux Chinoises…. On sait par exemple que pour les Américaines, la note de tête compte, et elle doit être évidente. En somme, du fresh and clean. Les Asiatiques préfèrent leurs parfums plus floraux ou printaniers. Mais elles peuvent aussi surprendre. Le message doit être clair et assez précis pour tout le monde.
Sur un marché boosté par les flankers et l’essor de la parfumerie de niche, les déclinaisons de jus sont de plus en plus nombreuses. Ce sont essentiellement des lancements tactiques. L’objectif souvent affiché est de créer une actualité enrichissante autour d’une nouvelle formule de parfum pour enrichir la ligne des produits existants. Il s’agit aujourd’hui du premier facteur de croissance du nombre de produits commercialisés. Si le marché reste morose, les retailers représentent de très bons relais de croissance des ventes. En matière de parfums, l’essor des codes de la parfumerie de niche rencontre un succès plutôt encourageant sur le marché. Ces fragrances sont élaborées suivant une méthode de fabrication artisanale avec des ingrédients très nobles et dans un esprit fidèle aux codes milléniaux.