Toutes les marques veulent leur part du cadeau sur la coupe du monde. C’est l’occasion de faire une belle promotion de ses produits auprès des milliards de fans de football. La télévision est remplie de publicités qui mettent en scène les grands joueurs et les stades sont pleins d’affiches publicitaires.
Les budgets accordés pour cette occasion atteignent des sommes astronomiques. Pour un spot publicitaire juste avant le match de la finale, la somme s’élève à 113 000 euros. Pour passer une publicité pendant l’une des mi-temps, une marque doit débourser au minimum 280 000 euros. Nouveau look, clips vidéo, promotion, jeux concours, tee-shirts… Voici quelques exemples de marques qui se sont mises aux couleurs de la coupe du monde 2018.
Coca-cola
Comme tous les quatre ans, la marque Coca-Cola ne pouvait pas passer à côté de l’occasion de promouvoir ses produits pendant la coupe du monde 2018. Pour l’occasion, la marque a sorti une un nouveau design pour leur canette et leur bouteille de soda. Elles sont numérotées de 0 à 9 pour que les spectateurs puissent parier sur le score des matchs en partageant les photos des canettes sur les réseaux sociaux. Pour la France, les produits portent les noms des joueurs de l’équipe de France. Coca-Cola a également dévoilé quatre clips vidéo développés par Mercado McCann qui reviennent sur les prestations des supporteurs avec les matchs.
Visa
Pour l’évènement, la marque Visa a lancé une publicité vidéo plutôt drôle qui met en scène le grand joueur suédois Zlatan Ibrahimovic. On voit le joueur participant à une conférence de presse devant plusieurs logos de la marque. Il finit par sortir pour rejoindre son « bus Zlatan ». Il finit par signer une carte visa pour la poser sur une figurine à son effigie.
Mac Donald
Mac Donald est sur tous les fronts. Aujourd’hui il est difficile d’imaginer un évènement sportif sans l’appui de la marque. Pour cette coupe du monde, Mac Donald a lancé de nouvelles affiches publicitaires célébrant la compétition. Elle a également sorti une nouvelle boite pour les frites une représentation des meilleure joueurs et des drapeaux des pays participants dessus. En parallèle, les clients pourront jouer au jeu « McDonald’s Gol » téléchargeable sur smartphone. Les participants pourront alors scanner leur boîte pour jouer et gagner d’éventuels cadeaux.
Burger King
Cette année, Burger King a vraiment raté son coup sur sa publicité en l’honneur de la coupe. Le slogan de la chaîne proposait trois millions de roubles et des hamburgers gratuits « aux femmes qui tombent enceintes de stars du football ». Jugée très sexiste, les internautes se sont révoltés. Aujourd’hui la marque s’est excusée pour cette publicité de mauvais goût.