Les parts de marché des moteurs IA en 2026 : un paysage en mutation
Le marché des moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle connaît une transformation rapide. Alors que les prédictions annonçaient un déclin des moteurs traditionnels, la réalité de 2026 révèle une compétition intense entre de nouveaux acteurs spécialisés. L’analyse du trafic mondial montre une fragmentation progressive, où la domination initiale d’un leader unique cède la place à un écosystème plus diversifié, répondant à des besoins spécifiques.
ChatGPT : un leadership qui s’érode face à la concurrence
Selon les données de Similarweb de janvier 2026, ChatGPT conserve la première place avec 64,5 % du trafic mondial dédié aux assistants conversationnels. Cette position reste massive, mais elle masque une tendance significative. En seulement douze mois, sa part de marché a chuté de plus de 22 points, passant de 87,1 % à son niveau actuel. Cette érosion ne reflète pas une baisse de performance, mais plutôt la montée en puissance d’alternatives crédibles et mieux intégrées dans les habitudes numériques des utilisateurs.
Gemini : l’intégration stratégique qui change la donne
La progression la plus marquante est celle de Gemini, l’outil de Google. Sa part de trafic est passée de 6,4 % à 21,5 % entre octobre 2024 et janvier 2026, une croissance de 15,1 points. Cette ascension s’explique par une stratégie d’intégration transparente dans l’écosystème Google existant : Search, Android, et Workspace. Pour l’utilisateur, Gemini n’apparaît plus comme un outil séparé, mais comme une fonctionnalité évolutive et naturelle du moteur qu’il utilise déjà quotidiennement, réduisant ainsi les barrières à l’adoption.
Il est crucial de noter que ces chiffres ne prennent pas en compte l’usage des AI Overviews et de l’AI Mode directement dans les résultats de recherche Google. La part réelle des réponses générées par l’intelligence artificielle de Google est donc considérablement plus importante que ne le suggère le trafic vers la plateforme Gemini seule.
Analyse comparative : l’évolution des parts de marché 2024-2026
Le tableau suivant synthétise les mouvements clés observés sur cette période, offrant un aperçu exclusif de la dynamique concurrentielle.
| Outil | Part Oct. 2024 | Part Janv. 2026 | Évolution |
|---|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | 87,1 % | 64,5 % | -22,6 pts |
| Gemini (Google) | 6,4 % | 21,5 % | +15,1 pts |
| DeepSeek | 6,8 % | 3,7 % | -3,1 pts |
| Grok (X) | 2,6 % | 3,4 % | +0,8 pts |
| Perplexity | 1,7 % | 2,0 % | +0,3 pt |
| Claude (Anthropic) | 1,7 % | 2,0 % | +0,3 pt |
| Copilot (Microsoft) | 1,1 % | 1,1 % | Stable |
La montée des acteurs spécialisés et la fragmentation du marché
Derrière les deux géants, un ensemble d’outils se partage des parts plus modestes mais significatives, illustrant la spécialisation des usages. Cette fragmentation est un indicateur clé de la maturité du marché.
- DeepSeek maintient une base stable autour de 3,7 %.
- Grok bénéficie de son exposition sur la plateforme X, affichant une croissance régulière.
- Perplexity et Claude, bien qu’en dessous des 3 %, sont fortement identifiés pour des cas d’usage précis comme la recherche approfondie ou la génération de texte créatif.
- Copilot peine à décoller malgré l’écosystème Microsoft, stagnant à 1,1 %.
Cette diversification signifie que les utilisateurs ne choisissent plus un seul assistant. Ils sélectionnent désormais l’outil le plus adapté à la tâche : recherche rapide, rédaction technique, analyse de code ou synthèse d’information.
Implications pour l’écosystème numérique et le marketing
Cette redistribution des parts de marché a des conséquences directes. La visibilité des marques et l’acquisition de trafic ne peuvent plus reposer sur une stratégie unique optimisée pour un seul algorithme. Les professionnels du marketing digital doivent désormais comprendre les spécificités et les logiques de chaque plateforme IA pour adapter leur contenu. L’innovation technologique ne se limite plus à la pertinence des réponses, mais inclut l’expérience utilisateur et l’intégration contextuelle, deux domaines où Google, avec Gemini, montre actuellement sa force.
