LinkedIn teste un onglet Network sur mobile, une seconde fenêtre posée juste à côté du fil « For you ». Ce filtre n’affiche que les publications de vos contacts et des comptes que vous suivez volontairement, sans recommandation extérieure. L’annonce a été faite par Hari Srinivasan, Chief Product Officer de la plateforme, le vendredi 18 septembre 2026.
Pour un community manager, un créateur B2B ou une marque, la question dépasse le simple aménagement d’interface. Si ce fil d’actualité secondaire se généralisait, chaque professionnel devrait mesurer la part exacte de sa portée liée à ses abonnés et celle héritée des recommandations algorithmiques.
Onglet Network : ce que LinkedIn teste réellement
Le principe tient en une phrase: un onglet dédié au réseau professionnel, positionné en haut de l’application mobile, à côté du flux habituel. « For you » reste en première position; « Network » vient juste après.
L’annonce de Hari Srinivasan, le 18 septembre 2026
Le dirigeant produit de LinkedIn a présenté un test de fonctionnalité dont l’affichage repose sur une règle unique: ne remonter que les contenus publiés par des personnes connectées ou suivies explicitement. Aucune recommandation venue d’un réseau élargi ne s’y glisse.
Trois informations manquent à l’appel. La taille du groupe test, la durée de l’expérimentation et la date d’un éventuel déploiement n’ont pas été communiquées. Une zone d’ombre subsiste aussi sur les pages d’entreprise suivies: la question a été posée à Hari Srinivasan, la réponse n’est pas encore connue.
Un précédent qui invite à la prudence
L’idée n’est pas neuve. En février 2025, LinkedIn avait déjà éprouvé un onglet « My Network », dans lequel les pages suivies apparaissaient. L’expérience n’a jamais été généralisée, comme les autres fils alternatifs testés depuis.
Cette relance s’inscrit dans une série d’initiatives contre les contenus gonflés artificiellement: offensive contre les pods d’engagement, et bouton de signalement du « AI slop » pour les publications générées par IA. Autrement dit, la plateforme cherche à récompenser la relation réelle plutôt que l’engagement de façade. Reste à savoir si les utilisateurs suivront.
Ce glissement de logique mérite d’être observé de près, car il touche directement la manière dont une visibilité des publications se construit sur la durée: par la relation ou par l’algorithme.
Fil « For you » contre fil Network : qui gagne, qui perd en visibilité
Tant que « For you » demeure le flux par défaut, l’impact réel restera contenu. Un onglet secondaire se clique peu, surtout quand il faut changer d’onglet à chaque ouverture. Le raisonnement change si la plateforme inverse un jour l’ordre des priorités.
Camille, responsable social media chez Atlas Metrics, un éditeur SaaS fictif de 120 salariés, a fait le calcul sur ses douze derniers mois: deux tiers de ses impressions provenaient d’audiences hors réseau. Un basculement vers un fil Network lui ferait perdre cette manne d’un seul coup, sans qu’aucune publication n’ait perdu en qualité.
| Profil de compte | Situation actuelle | Scénario si l’onglet Network se généralise |
|---|---|---|
| Comptes à faible audience | Portée portée par les recommandations de l’algorithme | Reach réduit dans le nouvel onglet, dégâts limités tant que « For you » reste par défaut |
| Comptes à forte communauté | Audience diluée par les mises à jour favorisant les audiences hors réseau | Récupération partielle de l’audience accumulée |
| Pages d’entreprise | Chute continue du reach organique | Surface organique encore amputée si les pages sont exclues du fil |
| Salariés ambassadeurs | Publications visibles surtout au premier niveau de relations | Périmètre identique à celui du fil, donc exposition maximale |
| Créateurs B2B | Sélection fondée sur le volume d’abonnés | Avantage aux profils suivis par les bons décideurs |
Le point sensible se situe là: un fil alimenté par les seules relations pénalise ceux dont la croissance reposait sur la découverte, et récompense ceux qui ont patiemment construit un carnet d’adresses qualifié.
Employee advocacy et influence B2B : le réseau redevient un actif
Un programme d’ambassadeurs trouve dans ce test une raison supplémentaire de monter en puissance. Un salarié qui publie s’adresse à ses relations de premier niveau; c’est exactement le périmètre que l’onglet Network affiche, sans intermédiaire algorithmique.
Thought Leader Ads : une portée payante sur une audience qui se referme
Les formats qui sponsorisent les publications de collaborateurs, comme les Thought Leader Ads, gagneraient en intérêt. Logique: ce que le fil Network ne montrerait plus gratuitement deviendrait un espace à acheter pour toucher les audiences hors relation directe.
Pour une marque, cela revient à arbitrer entre deux budgets: produire plus de contenu de collaborateurs, ou payer pour étendre leur voix. Les deux options ne s’excluent pas, à condition de suivre les bons indicateurs. Une automatisation de la prospection B2B reliée au CRM permet justement de savoir quels contenus amènent des conversations réelles, au-delà des impressions.
Choisir ses créateurs autrement
Les critères de sélection des créateurs se déplaceraient aussi. Un profil dopé par quelques publications virales vaudrait moins, dans ce fil, qu’un spécialiste modeste suivi par les décideurs d’un secteur précis.
La stratégie d’influence B2B pourrait alors se scinder en deux: d’un côté des voix larges pour la notoriété, de l’autre des voix ciblées pour la conversion. Une segmentation fine suppose de connecter LinkedIn à son CRM HubSpot pour relier chaque prise de contact à la publication qui l’a déclenchée.
Stratégie de contenu : les repères à garder en tête
Inutile de réécrire toute une stratégie de contenu tant que le test n’est pas déployé mondialement. En revanche, quelques vérifications simples évitent de subir la prochaine mise à jour.
- Mesurer la part d’audience issue des abonnés dans vos statistiques, face à celle générée par les recommandations.
- Recenser les collaborateurs volontaires pour publier et relayer, avec un cadre éditorial clair.
- Tester les Thought Leader Ads sur les audiences qu’un fil fermé ne montrerait plus gratuitement.
- Segmenter les créateurs partenaires selon la composition de leur audience, et non leur seul nombre d’abonnés.
- Réviser les mentions de confidentialité liées aux données d’interaction dans vos politiques social media internes.
La question de la confidentialité n’est pas anecdotique: un fil piloté par les signaux comportementaux s’appuie sur l’historique de navigation, quand un fil Network se contente de la structure relationnelle déclarée. Deux modèles, deux niveaux de traçabilité.
Vu l’historique de la plateforme, ce test a de bonnes chances de rester ce qu’il est: une expérimentation. Il n’en reste pas moins révélateur d’une intention, celle de pousser les utilisateurs à recréer du lien direct. Pour les professionnels, l’enseignement tient en une ligne: une audience possédée vaut mieux qu’une audience empruntée à un algorithme.
