Google va subir un coup dur en termes de revenus car les sites de voyage réduisent leurs dépenses publicitaires en ligne dans le contexte de la pandémie de COVID-19.
Le géant de la technologie est fortement dépendant de la publicité en termes de revenus globaux, puisque 84 % de ses revenus provenaient de la publicité l’année dernière. Google va maintenant faire face à la plus grande interruption de son activité publicitaire depuis la Grande Récession.
CNBC note que les sites de voyage en ligne dépensent beaucoup d’argent pour faire de la publicité sur Google, car de nombreuses personnes réservent leurs voyages après avoir cherché des choses comme « hôtel à Paris » ou « vol pour Londres ».
Ces types de mots-clés sont coûteux, mais les sites de voyage populaires comme Expedia et Booking les paient parce qu’ils tirent un profit important des réservations.
Par exemple, Booking a dépensé 4,4 milliards USD (environ 6,1 milliards CAD) en marketing sur Google en 2019. Les annonces de cette société sur Google représentent près de 90 % de son budget marketing annuel.
Google continuera probablement à subir les effets du virus tout au long de l’année, car de grandes conférences et des festivals de musique ont été annulés, ce qui aura à son tour un impact encore plus important sur son activité publicitaire.
Cependant, le géant de la technologie est conscient du problème et a pris des mesures pour se protéger. Google a déjà réduit de moitié son budget de marketing pour le second semestre de l’année.
Source : CNBC
