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La paralysie des voyages va nuire aux activités publicitaires de Google dans les mois à venir – Skift


La chute brutale de la publicité pour les voyages a sans aucun doute contribué au “ralentissement significatif” que les revenus publicitaires de Google ont connu en mars, et explique le “difficile” deuxième trimestre que Google envisage pour ses activités publicitaires.

Lors de la publication des résultats du premier trimestre, Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, a déclaré que bien que certains annonceurs de Google envisagent de réorienter leurs budgets publicitaires vers de nouvelles opportunités telles que les salons virtuels de voitures, “de grands secteurs de l’économie sont concernés, comme les voyages, et nos grands partenaires et clients sont touchés. Nous en voyons donc clairement l’impact”.

Bien que les revenus publicitaires de Google, filiale d’Alphabet, aient augmenté de 10,38 % par rapport à l’année précédente au cours du premier trimestre, pour atteindre 33,76 milliards de dollars, la société a déclaré “en mars, nous avons connu un ralentissement important des revenus publicitaires. Nous nous concentrons davantage sur une exécution plus efficace, tout en continuant à investir dans nos opportunités à long terme”.

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Lors de l’appel aux résultats, M. Pichai s’est montré morose quant aux prévisions de recettes publicitaires pour le deuxième trimestre.

“À partir d’aujourd’hui, nous prévoyons que le deuxième trimestre sera difficile pour notre activité de publicité”, a-t-il déclaré. “Alors que nous sortons de la crise et que l’économie mondiale se normalise, cela devrait se refléter dans nos revenus publicitaires, mais il serait prématuré de faire des commentaires sur le calendrier, étant donné toutes les variables ici”.

Skift Research a estimé que Google a encaissé 7,2 milliards de dollars de revenus provenant des annonceurs de voyages dans le monde entier au cours des 12 mois qui se sont terminés le 30 septembre 2019. Sur ce total, quelque 5,8 milliards de dollars provenaient de Booking Holdings et d’Expedia Group, selon Skift Research.

Voyages des employés de Google

L’une des mesures prises par Google en réponse à la crise du coronavirus est de limiter les déplacements de ses employés.

“Nous recalibrons également l’orientation et le rythme de nos investissements dans des domaines tels que les centres de données et les machines, ainsi que dans les domaines non commerciaux essentiels, le marketing et les voyages”, a déclaré M. Pinchai.

M. Skift a reçu l’assurance que la référence de voyage concernait les déplacements des employés, et non la réduction des investissements dans l’activité voyages de Google.

Google a pris une place importante et croissante dans la métarecherche de voyages, ou le shopping comparatif, avec des vols, des hôtels, des locations de vacances et des forfaits de voyage, ainsi qu’une activité naissante de voyages et d’activités.

Les voyages constituent une importante verticale publicitaire pour Google, et contribueront à la faiblesse de ses recettes publicitaires du deuxième trimestre.

Le président du groupe Expedia, Barry Diller, a déclaré que la société dépensera probablement environ un milliard de dollars en publicité en 2020, soit une baisse d’environ 80 % ou plus par rapport aux niveaux de 2019.

Dans une déclaration financière déposée fin mars, un autre grand annonceur de voyages de Google, Booking Holdings, qui dépense environ le même montant pour Google que le groupe Expedia, s’est engagé à “réduire considérablement les dépenses de marketing dans le monde entier”.

Google va perdre quelques milliards de dollars à cause des dépenses serrées des annonceurs de voyages au cours du deuxième trimestre – si ce n’est plus.

Crédit photo : Photo d’un bureau de Google. La société prévoit un deuxième trimestre difficile pour ses activités publicitaires. Associated Press