Depuis juin, Google Search Console suit les impressions générées par les Aperçus IA et l’AI Mode dans un rapport dédié. Les requêtes précises des internautes restent invisibles. Une méthode simple tire pourtant parti des relances conversationnelles de l’AI Mode pour contourner ce silence.
Le rapport « Generative AI performance » : un suivi des impressions, sans les requêtes
Le rapport « Generative AI performance », lancé par Google en juin, affiche les impressions qu’un site obtient dans les Aperçus IA et l’AI Mode. Les données peuvent être segmentées par page, par pays, par appareil et par date. Aucune de ces vues ne contient la requête saisie par l’internaute.
Cette absence de données par requête est clairement documentée par Google. Le rapport ne propose pas de filtre par requête, contrairement au rapport Performances classique que les équipes SEO consultent quotidiennement.
| Critère | Rapport « Generative AI performance » | Rapport Performance classique |
|---|---|---|
| Impressions Aperçus IA et AI Mode | Oui | Non |
| Requêtes individuelles | Non | Oui |
| Segmentation par page, pays, appareil, date | Oui | Oui |
| Filtre personnalisé par requête (regex) | Non | Oui |
| Étiquetage des prompts IA | Non | Non |
Les performances de l’IA générative dans les résultats de recherche ne se lisent donc pas à travers la requête. Cela réduit la portée du rapport pour les référenceurs, mais une voie parallèle existe. Pour comprendre le fonctionnement du rapport et ses implications, une analyse approfondie de la Search Console dans sa version IA apporte d’autres éclairages.
Quand les prompts apparaissent dans le rapport Performance classique
Une responsable SEO d’une agence grecque a interpellé John Mueller sur un phénomène curieux : des requêtes étranges, telles que « oui » ou « oui, tarifs », apparaissaient dans le rapport Performance classique. John Mueller a confirmé, le 24 août, que ces relances d’utilisateurs dans l’AI Mode sont bien enregistrées comme des requêtes de recherche standard.
Ces lignes ne portent aucun label « prompt IA » ni aucune mention indiquant un lien avec l’AI Mode. C’est la forme de la requête, souvent longue et conversationnelle, qui trahit son origine. Cette confirmation règle une interrogation qui persistait depuis des mois dans la communauté SEO.
Les erreurs de visibilité liées aux prompts dans les interfaces IA sont encore fréquentes, et ce cas illustre parfaitement la porosité entre les outils de mesure traditionnels et les nouvelles surfaces d’apparition.
Isoler les requêtes conversationnelles avec une regex : la méthode
Un filtre en expression régulière permet de faire remonter les requêtes de forme conversationnelle dans le rapport Performance classique. La manipulation s’effectue en quelques étapes :
- Ouvrir la section « Performance » dans Search Console.
- Cliquer sur « Ajouter un filtre » puis choisir « Requête ».
- Sélectionner « Personnalisé (regex) » et coller l’expression régulière.
La regex à tester est la suivante :
^((écris|rédige|résume|réécris|reformule|traduis|explique|compare|organise|suggère|optimise|trouve|dis|donne|recommande|imagine|fais|peux[- ]tu|pourrais[- ]tu)([- ].*)?|(aide|montre|liste|estime)([- ]moi)(s+.*)?|(bonjour|salut|bonsoir|coucou|hello)( (à toi|toi))?|comment (vas[- ]tu|ça va|allez[- ]vous)|merci( (beaucoup|bien|infiniment|mille fois))?|(cool|super|top|nickel) merci|je te remercie|(désolé|pardon)|oui|ouais|ouep|(d'accord|daccord)|ok|okay|exact|correct|ça marche|ça me va|parfait|super|nickel|carrément|top|oui les deux|oui je veux bien|oui vas[- ]y|oui,? (le prix|les tarifs|le tarif)|(oui|ouais|ok|d'accord) (stp|svp|merci)|(stp|svp|merci) (oui|ouais|ok|d'accord)|(non|nan)( merci)?|pas besoin|annule|stop|arrête|faux|incorrect|partout|tout|n'importe|(au revoir|à bientôt|à plus)|termine|fini|c'est bon|aide|montre|liste|estime|options|qu'est[- ]ce que tu peux faire|recommence|on recommence|plus|suivant|continue|vas[- ]y|d'autres options|autres|fais[- ]le|réessaie|encore|plus court|plus long|corrige|c'est tout|(où|quand|autre chose) (ailleurs|sinon)|(y a[- ]t[- ]il|des|montre) (d'autres|plus)|plus (de|d') ?(recommandations|idées|options|résultats|endroits|hôtels|restaurants|choses à faire|attractions))$
Cette expression régulière couvre plusieurs familles de formulations :
- les instructions directes avec un verbe à l’impératif (« écris », « résume », « reformule », « compare ») ;
- les salutations et formules de politesse (« bonjour », « salut », « merci ») ;
- les confirmations courtes (« oui », « d’accord », « parfait », « top ») ;
- les relances (« continue », « plus d’idées », « autres options », « montre-moi ») ;
- les négations (« non », « pas besoin », « stop », « annule »).
Certains verbes comme « montre », « aide », « liste » ou « estime » sont aussi des noms communs. La regex exige donc qu’ils soient suivis du pronom « -moi » pour être retenus. Sans cette précaution, des requêtes du type « montre connectée pas cher » ou « aide à domicile » ressortiraient à tort.
Cette regex reste une base à affiner selon les données rencontrées. Elle ne couvre pas l’ensemble des formulations possibles, mais elle élimine déjà le bruit le plus courant. Il est important de noter que Search Console n’indique jamais explicitement qu’une requête provient de l’AI Mode ou des Aperçus IA. La déduction est généralement fiable pour des phrases longues et conversationnelles, mais elle reste une déduction.
Exploiter ces données pour ajuster sa stratégie de contenu
Une fois ces requêtes isolées, elles deviennent une matière exploitable pour l’analyse de données SEO. Un référenceur peut les faire analyser par un LLM afin de regrouper les intentions de recherche et de repérer les thèmes non couverts sur son site.
Des questions de suivi comme « est-ce que ce modèle est compatible avec ma voiture ? » peuvent apparaître alors qu’aucune page ne répond précisément à cette interrogation. Ce type d’écart se transforme en opportunité de création de contenu.
L’analyse des données SEO à l’aide d’outils comme Ahrefs peut, en complément, aider à estimer le potentiel de ces requêtes. Un audit trimestriel de ces prompts coûte peu de temps et fournit des orientations concrètes aux équipes éditoriales et marketing.
Le rapport classique de Search Console ne met pas en avant ces requêtes conversationnelles. Pourtant, leur présence discrète dans les exports révèle une part des interactions entre les utilisateurs et l’AI Mode. Leur exploitation systématique reste encore rare parmi les éditeurs, ce qui constitue un avantage compétitif pour les équipes qui s’en saisissent.
L’intelligence artificielle de Google se nourrit du comportement des utilisateurs dans les échanges conversationnels. Les traces de ces échanges, une fois isolées, offrent une vision partielle mais exploitable des attentes adressées à ces interfaces. Le principal intérêt réside dans la détection de lacunes de contenu et dans la priorisation des sujets à traiter.
Les équipes qui intègrent cette donne dans leur routine SEO disposent d’un signal gratuit que peu de concurrences exploitent encore. La régularité de l’audit et la qualité du regroupement des intentions déterminent la pertinence des enseignements tirés.
