Google acte la disparition progressive du broad match au niveau campagne. À partir du 1er septembre 2026, les structures concernées basculeront automatiquement vers IA Max, avec ou sans validation de l’annonceur. Les Dynamic Search Ads suivront en février 2027. Ce calendrier marque un tournant dans la gestion des campagnes publicitaires Search.
Ce que Google bascule automatiquement au 1er septembre
L’équipe Google Ads API a publié le 12 août le calendrier complet de sortie des anciennes structures Search. Deux types de configuration partent en premier : le broad match défini au niveau campagne et les assets créés automatiquement (ACA) en mode autonome. La migration démarre le 1er septembre 2026 et s’étale progressivement jusqu’au 30 du mois. Aucun annonceur ne connaît la date exacte de bascule de ses campagnes, ce qui complique la lecture d’une éventuelle baisse de performance en cours de mois.
Google fournit néanmoins deux champs API pour tracer l’opération sur vos comptes : campaign.aca_migration_date_time et campaign.broad_match_migration_date_time. Interroger ces champs avant la rentrée permet de garder une trace fiable du changement. Les listes de marques, inclusions et exclusions, sont reprises telles quelles lors de la migration. La bascule vers IA Max applique des réglages présentés comme équivalents, mais quelques différences méritent votre attention.
Les réglages par défaut après migration : le piège des ACA
Équivalent ne veut pas dire identique. Le détail qui compte tient dans la configuration appliquée par Google selon la structure d’origine. Le tableau ci-dessous résume les différences.
| Réglage après migration | Broad match niveau campagne | ACA autonomes |
|---|---|---|
| Personnalisation du texte | Désactivée | Activée |
| Extension de l’URL finale | Désactivée | Désactivée |
| Matching des termes de recherche | Activé | Activé |
| Listes de marques | Conservées en l’état | Non mentionnées par Google |
Le matching des termes de recherche sera activé dans les deux cas. C’est le cœur d’IA Max : votre campagne devient éligible à des requêtes qu’aucun de vos mots clés ne couvrait, à partir de vos pages de destination et de vos annonces. Pour les ACA autonomes, la personnalisation du texte est activée d’office. Google peut donc générer titres et descriptions depuis votre site, sans validation préalable de votre équipe créa. L’extension de l’URL finale reste désactivée partout : vos annonces continueront de pointer vers les URL choisies, un soulagement pour les comptes e-commerce dont certaines pages produit ne doivent pas être diffusées.
DSA : un sursis jusqu’à février 2027, pas une exemption
Les campagnes Dynamic Search Ads actives ne sont pas concernées par la vague de septembre. Elles continueront de diffuser normalement jusqu’à l’année suivante. Dès septembre, Google affichera des bandeaux dans l’interface pour pousser à l’upgrade volontaire en un clic, via le paramètre « Upgrade Your Dynamic Search Ads (DSAs) to AI Max ». Une notification officielle partira, selon le calendrier annoncé, le 15 janvier 2027 vers tous les comptes concernés. Entre le 1er et le 28 février, la migration devient automatique : la création de nouveaux groupes d’annonces DSA disparaît et les campagnes non migrées passent en groupes d’annonces Search standard avec IA Max activé.
Pour une agence qui pilote plusieurs centaines de campagnes DSA, l’upgrade volontaire de septembre reste plus sûr qu’une bascule subie en février. Vous choisissez le moment, vous mesurez la performance avant et après, vous gardez une base de comparaison propre. Cette échéance a déjà été repoussée une fois par Google : février 2027 est un plan, pas une promesse gravée dans le marbre.
Scripts, API et outils tiers : l’audit à lancer maintenant
Toute version de l’API Google Ads publiée après le 1er septembre 2026 supprime les entités legacy du broad match campagne et des ACA. Les versions déjà actives continueront de les gérer jusqu’à leur date d’expiration habituelle, environ un an après leur sortie, soit autour de septembre 2027. C’est le temps restant pour réécrire vos intégrations personnalisées.
Un point technique mérite une vigilance particulière pour les DSA étendues : une fois basculées en groupes d’annonces standard, elles ne pourront plus être modifiées, seulement mises en pause ou supprimées. Vos scripts devront gérer les codes d’erreur renvoyés par l’API. Pour les équipes qui génèrent des campagnes en masse, l’arbitrage est simple : soit reconstruire les workflows sur les campagnes Search standard avec le bundle IA Max, soit continuer à produire des structures qui ne passeront plus les contrôles de création.
Votre liste de vérification avant le 1er septembre
- Auditer les comptes pour identifier les campagnes utilisant le broad match au niveau campagne ou des ACA autonomes.
- Documenter les performances de référence (impressions, clics, conversions, coûts) sur les 30 derniers jours.
- Vérifier les réglages par défaut d’IA Max appliqués à chaque type de structure.
- Décider si la personnalisation du texte doit être désactivée pour les ACA dès la migration.
- Mettre à jour les scripts et requêtes API pour interroger les champs de date de migration.
- Préparer un plan de test pour les campagnes DSA en vue de l’upgrade volontaire de septembre.
Optimisation et ciblage : ce qui change concrètement pour les annonceurs
Le débat sur l’abandon progressif des types de correspondance historiques est déjà tranché dans les faits. Avec IA Max, le ciblage s’appuie sur l’ensemble des signaux disponibles : pages de destination, contenu des annonces, historique de conversion, comportement des internautes. L’optimisation devient davantage pilotée par les données que par les choix manuels de structure. Pour un annonceur habitué à contrôler finement ses requêtes, la bascule implique une nouvelle façon de raisonner : moins de contrôle a priori, plus de vérification a posteriori.
Le calendrier importe moins que les réglages par défaut. Google bascule les campagnes en changeant le moins de paramètres possible pour rassurer, mais le matching des termes de recherche arrive activé partout et la personnalisation du texte s’invite sur les ACA. Les comptes à forte contrainte de marque ou à catalogue sensible ont trois semaines pour auditer et arbitrer ce qui doit être désactivé dès le premier jour. Attendre la migration pour observer revient à accepter de ne plus savoir ce qui a changé.
Reste la vraie inconnue de la rentrée : combien d’annonceurs vont réellement ouvrir leurs comptes avant le 1er septembre pour ajuster ces paramètres, plutôt que de découvrir la bascule dans leurs rapports d’octobre ? La fin imminente de ces structures historiques n’est plus une hypothèse : c’est un calendrier, une bascule automatique, et un changement durable dans la manière de piloter la publicité en ligne sur Google.
