Depuis mercredi 27 juin c’est le coup d’envoi des soldes d’été. Ils dureront six semaines, jusqu’au mardi 7 août. Mais profitez bien de ce temps de ces six semaines pour faire des bonnes affaires. En effet, c’est la dernière fois que des soldes d’été dureront aussi longtemps.
Réduction à quatre semaines en 2019
Trop longs, mal placés, éclipsés par les promotions toute l’année, les soldes n’ont plus la côte. C’est pourquoi ils devraient être raccourcis à quatre semaines en 2019, afin de rééquilibrer l’année entre les périodes promotionnelles et les jours « sans », durant lesquels les commerçants font leurs marges. Cela va « concentrer les réductions de prix sur un temps plus court et renforcer leur impact », explique Bercy, qui précise également que leurs « modalités de fixation » seront « modifiées ».
D’après le ministère de l’Économie, qui explique la réforme dans son projet de loi « Pacte » sur la croissance des entreprises présenté le 18 juin, « 21 % du chiffre d’affaires de l’habillement, premier poste de dépense sur la période, se fait pendant les soldes », seul moment où il est autorisé de vendre à perte.
Mais le résultat des soldes recule en raison « des ventes privées commençant avant la date officielle des soldes, des promotions tout au long de l’année et de la croissance du e-commerce ».
«C’est quoi la différence entre les ventes privées et les soldes ? »
« C’est quoi la différence entre les ventes privées et les soldes ? », s’interroge d’ailleurs une cliente d’un magasin de la rue Sainte-Catherine à Bordeaux.
Après un début d’année morose – les ventes ont reculé de 2 % dans le secteur durant les 4 premiers mois de l’année, selon l’Institut français de la Mode (IFM) – et un printemps très pluvieux, le temps, enfin revenu au beau, fait retourner les clients dans les magasins.
« Les soldes, ça n’a rien à voir avec avant mais c’est encore intéressant », assure Catherine, directrice de magasin chez Camaïeu depuis 10 ans.
Le panier moyen augmente encore
Chez Jennyfer, la vendeuse reconnaît que l’activité durant la période des soldes a ralenti. Mais la date de début « des ventes privées ayant été avancée, ça rééquilibre », estime-t-elle.
Selon un sondage effectué par l’Ifop pour le site de ventes de chaussures en ligne Spartoo, le budget moyen pour les soldes augmente depuis deux ans : malgré les diverses promotions tout au long de l’année, « 83 % des Français feront les soldes pour un panier moyen de 200 € », soit 11 € de plus qu’en 2017 et 24 € de plus qu’en 2016.
Mais selon un autre sondage, réalisé par Toluna pour le magazine spécialisé LSA, l’événement n’avait réuni que 75,5 % d’acheteurs en 2017, contre 74,2 % en 2016. Et pour 52 % des sondés par l’Ifop (contre 42 % en 2017) c’est sur Internet et pas en magasins que se fera cette année l’essentiel des achats.
Accroître la visibilité des soldes
C’est pour remédier à cette désaffection que le gouvernement veut réduire la durée des soldes à quatre semaines à partir de l’hiver 2019
« En accroissant la visibilité des soldes, la mesure permettra aux commerçants de générer un chiffre d’affaires plus important sur la période », assure Bercy, pour qui cette mesure « bénéficiera notamment aux commerces indépendants implantés dans les cœurs de villes de taille moyenne ».
Bernard Morvan, président de la Fédération nationale de l’habillement, dénonce quant à lui un « modèle de l’hyper-réduction des prix » désormais installé « durablement ». « Nous, commerçants indépendants, n’avons pas les moyens » d’enchaîner les périodes promotionnelles : « ce ne serait pas vivable et les perdants, ce sera nous », craint-il.